A televisão na ação social
POR Bruno Victor Dela Páscoa Toranzo
Duas emissoras televisivas brasileiras promovem grandes ações sociais todos os anos. A Rede Globo de Televisão é a responsável pelo Criança Esperança. O SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) fica com o TELETON e contribui com a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente).
Interromper a programação, durante horas seguidas, para arrecadar fundos para as instituições. Promover um grande show com a presença das grandes personalidades do mundo televisivo, da música, enfim, da cultura brasileira. O lema é o da união. Artistas, jornalistas, políticos, empresários e a própria população, unidos por apenas um objetivo, o de beneficiar as milhões de pessoas dependentes dos dois projetos sociais.
Esse modelo televisivo foi criado há 41 anos pelo ator Jerry Lewis e acontece em mais de 20 países da Europa, América do Norte e América do Sul. A AACD é a detentora dos direitos no Brasil sobre a marca TELETON. Desde 1998, realiza o evento.
É interessante destacar que o SBT apenas cede sua programação. O evento é patrocinado pela própria AACD. Para quem pensa que Silvio Santos investe para promover a festa, está totalmente equivocado. Acontece o inverso no caso do Criança Esperança. Por pertencer a Globo, é totalmente subsidiado pela emissora da família Marinho.
Reconhecer a importância dessas duas já tradicionais iniciativas é dever dos quase 200 milhões de brasileiros. Porém, as empresas gigantes de comunicação, como o SBT e a Globo, têm por obrigação participar de projetos assistencialistas, de direcionar parte de seus lucros para o social.
O cantor Leandro Lopes e a jornalista Ana Paula Padrão no TELETON 2006
FONTE: Foto retirada do site do SBT.
